墨象序協助知芽同學品牌策劃,并打造超級IP
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案例:新華書店旗下品牌-知芽同學

老牌新生,源自新華書店的潮趣求知天地




知芽同學品牌血統




立足老牌重拾求知初心,
謀劃新銳品牌。

看書、學習的初衷,在于渴求認知。如今,面對浮躁的環境,人們更應該回歸這種初衷,增加對求知的投入。但這不等于刻板枯燥的讀死書,我們可以讓它變得,更加潮流、有趣、輕松,為心靈帶來愉悅,并順應當代人文的發展趨勢。為此,新華書店與墨象序攜手,打造出全新的青少年文化連鎖品牌——知芽同學




新華書店新品牌形象設計


墨象序與新華書店攜手

墨象序的服務項目:

【品牌戰略】:品牌評估、品牌調研與分析、品牌戰略規劃、品牌定位、品牌架構梳理、品牌價值定義
【品牌策劃】:品牌創建、品牌命名、品牌口號、品牌故事策劃、文化體系定制、品牌推廣全案
【品牌設計】:視覺識別策略、超級符號設計、超級IP設計、LOGO設計、VI系統、產品包裝設計、形象畫冊設計、品牌物料設計、形象海報設計
【空間設計】:商業綜合空間、零售空間設計、環境導視系統設計
【營銷策劃】:品牌節慶活動營銷策劃、自媒體營銷策劃設計、交媒體營銷策劃、視頻及影像策劃



知芽同學品牌命名 墨象序執行總監和知芽同學老總



年輕化定位激發品牌活性,
萌芽更多可能。

提到新華書店,大家會想到那經典的招牌和老氣的店鋪;如今,在新時代市場和新概念書店的沖擊下,這個國字號品牌正努力重構、轉型、創新,邁向更高端前衛的形態。由此,我們聚焦在“年輕化”的商業思路,嘗試以充滿成長潛力與活性因子的新創品牌,迎合新生代群體的心智,改變人們的舊有認知。


新華書店舊品牌形象


同時,為求更大的布局、更綜合的產業鏈,我們將新品牌升華到文化IP的級別,衍生更多功能和服務板塊,以接駁多個領域;再加上回歸求知、增加樂趣的初衷,品牌定位順勢而來——


知芽同學品牌定位知芽同學品牌愿景規劃



突破變革,以超級IP策略
引領粉絲經濟。

品牌以兒童、青少年為主要客群,兼顧成年人,年輕化、活力化、互動化是必然的調性。為建立更好的客戶粘性,我們決定將受眾轉化為粉絲,利用粉絲效應培養忠實的市場顧客圈子,引導品牌風潮。


知芽同學消費人群 品牌受眾的轉化

品牌與消費者互動知芽同學員工合影

于是我們創造了一個名為“豆芽二班”的虛擬團體,在其中塑造出一系列可互動的卡通角色。他們擁有詳細的人格設定和個性形象,亦與品牌門店的不同板塊和商品品類各有對應。借此,我們將知芽同學打造成差異化的超級IP,讓其植入消費者的心智,產生更多價值,為將來的多產業鏈延伸進行奠基。



知芽同學卡通介紹知芽同學的超級IP 知芽同學卡通插畫設計 知芽同學調性文案創作



潮趣滲入細節,
喚醒愉快輕松的求知體驗。

品牌雖以卡通角色作為IP符號,但在視覺識別系統中,設計師還加入了不少潮流文化、互聯網風格的特征元素,讓整體效果老少咸宜,既有辨識度和生命力,也不顯得過于低齡化;同時品牌的理念和價值的充分融入,也形成潮趣的觀感;同時品牌的理念和價值的充分融入,也形成潮趣的觀感。




知芽同學廣告語知芽同學調性文案 知芽同學VI風格知芽同學物料延展
知芽同學物料應用知芽同學卡通文化衫設計

由于知芽同學不僅是書店,還有其他功能服務(如水吧、手工區、寄信區等),可滿足更多文化生活的需求,因此在商業空間方面,我們更強調品牌文化的溝通感、交互感的細節性呈現,使顧客進店后,隨處皆可領略年輕活力的愉快體驗。


新華書店品牌風格體現設計

學生書店功能區域設計
知芽同學空間細節搭配知芽同學空間軟裝布置


裝修風格方面,走“簡單與活力同在、文藝與親和并存”的路線,根據既定的室內格局,設置不同類型的貨架區域和視覺點綴,讓店面環境既有藝術感,又能平易近人。在我方施工監督下,門店落地成形。



小學生書店裝修風格新華書店品牌LOGO元素應用 知芽同學店內空間環境規劃


文化樂園成效已現,
未來布局層層展開。

知芽同學的出現,填補了周邊的配套空缺,門店營業數月即進入盈利狀態,并成為大批青少年兒童每周的喜去之處,贏得許多家庭的認同與信任。目前品牌已收獲不少粉絲,人們去光顧時,還經常會拍照發到朋友圈,可觀的上鏡率間接降低宣傳成本,提升了品牌熱度。



新華書店品牌店面門頭設計知芽同學宣傳廣告 知芽同學開業現場
新華書店局部設計知芽同學內部空間布局
知芽同學小學生書店內部環境設計


首家門店的成功給知芽同學帶來莫大的信心,不久后,連鎖開店、多產業縱深的項目計劃亦逐步提上日程。不管未來怎樣,歸根究底,為大家提供求知的樂園、讓更多人暢享知識的魅力和樂趣,都始終是這個品牌不懈發展的動力所在。



知芽同學內部裝修設計知芽同學SI空間風格 知芽同學內間空間設計細節新華書店知芽同學門頭設計 知芽同學讀書區空間設計學生書店裝修風格 知芽同學綜合空間知芽同學空間搭配


“在意識到傳統的新華書店漸漸不適應時代潮流的時候,創立一個與眾不同、更有價值的文化品牌,成為了我心中最深處的愿望。而墨象序跟我一拍即合,讓這個愿望變成現實,他們創作出我想要的東西,甚至超越了我原本的期待。”

——知芽同學品牌主理人


知芽同學品牌創始人



創作花絮

這就是背后的團隊,
一群活力四射的年輕人。

從打破傳統書店的條框,到全新品牌的誕生與成長,整個項目的背后,
離不開一個年輕熱情的創作團隊的不懈努力。
在未來,墨象序將繼續與新華書店·知芽同學攜手前行,讓知識的萌芽于各地,讓求知更有趣!



墨象序創作團隊


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